{"id":31074,"date":"2025-12-23T10:03:31","date_gmt":"2025-12-23T13:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/sulsc.com\/?p=31074"},"modified":"2025-12-23T10:03:31","modified_gmt":"2025-12-23T13:03:31","slug":"racionalizando-por-sabrina-zapelini-minatto-quando-a-publicidade-se-rende-ao-ativismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sulsc.com\/index.php\/2025\/12\/23\/racionalizando-por-sabrina-zapelini-minatto-quando-a-publicidade-se-rende-ao-ativismo\/","title":{"rendered":"Racionalizando por Sabrina Zapelini Minatto \u2013 Quando a publicidade se rende ao ativismo"},"content":{"rendered":"<p><strong>A transforma\u00e7\u00e3o de uma marca popular em ferramenta de discurso pol\u00edtico.<\/strong><\/p>\n<p>A nova propaganda da Havaianas, estrelada por Fernanda Torres, n\u00e3o chama aten\u00e7\u00e3o pela criatividade nem pela qualidade art\u00edstica. O que realmente se destaca \u00e9 a escolha consciente de transformar uma marca popular em instrumento de ativismo pol\u00edtico.<\/p>\n<p>Fernanda Torres nunca se destacou por grandes performances ou por versatilidade art\u00edstica. Sua presen\u00e7a recorrente em campanhas e espa\u00e7os de visibilidade n\u00e3o se sustenta pelo talento, mas pelo alinhamento ideol\u00f3gico. Trata se de uma figura declarada da esquerda cultural, frequentemente utilizada como s\u00edmbolo de um discurso que insiste em ocupar todos os espa\u00e7os, inclusive a publicidade.<\/p>\n<div id=\"metaslider-id-25573\" style=\"width: 100%;\" class=\"ml-slider-3-99-0 metaslider metaslider-flex metaslider-25573 ml-slider has-onhover-arrows ms-theme-default-base has-dots-nav\" role=\"region\" aria-label=\"Meio\" data-width=\"1200\">\n    <div id=\"metaslider_container_25573\">\n        <div id=\"metaslider_25573\">\n            <ul class='slides'>\n                <li style=\"display: block; width: 100%;\" class=\"slide-25684 ms-image \" aria-roledescription=\"slide\" data-date=\"2025-07-24 07:55:40\"><img src=\"https:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Marr-2-1000x166.jpg\" height=\"200\" width=\"1200\" alt=\"\" class=\"slider-25573 slide-25684 msDefaultImage\" title=\"Marr 2\" \/><\/li>\n                <li style=\"display: none; width: 100%;\" class=\"slide-32412 ms-image \" aria-roledescription=\"slide\" data-date=\"2026-02-18 13:59:46\"><img src=\"https:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/40dc1580-cad5-4867-bc58-c4243821ad38-1000x166.jpeg\" height=\"200\" width=\"1200\" alt=\"\" class=\"slider-25573 slide-32412 msDefaultImage\" title=\"40dc1580-cad5-4867-bc58-c4243821ad38\" \/><\/li>\n                <li style=\"display: none; width: 100%;\" class=\"slide-32766 ms-image \" aria-roledescription=\"slide\" data-date=\"2026-03-03 17:22:59\"><img src=\"https:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/271ce739-f268-41c5-8051-3de1a1750359-1000x166.jpeg\" height=\"200\" width=\"1200\" alt=\"\" class=\"slider-25573 slide-32766 msDefaultImage\" title=\"271ce739-f268-41c5-8051-3de1a1750359\" \/><\/li>\n            <\/ul>\n        <\/div>\n        \n    <\/div>\n<\/div>\n<p>A Havaianas construiu sua hist\u00f3ria como um produto simples, acess\u00edvel e genuinamente brasileiro. Uma marca que atravessou gera\u00e7\u00f5es sem precisar ensinar o consumidor a pensar ou a se posicionar politicamente. Ao optar por uma campanha carregada de simbolismos e por um rosto fortemente alinhado a um campo ideol\u00f3gico espec\u00edfico, a empresa abandona a neutralidade comercial e entra deliberadamente no terreno da milit\u00e2ncia.<\/p>\n<p>\u00c9 importante tamb\u00e9m observar quem est\u00e1 por tr\u00e1s da marca. As Havaianas pertencem \u00e0 Alpargatas, ligada ao grupo controlador associado ao Ita\u00fa Unibanco, um dos grandes financiadores da campanha do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva. A escolha do discurso e da porta voz, portanto, n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3ria. H\u00e1 coer\u00eancia entre quem financia, quem comunica e a narrativa que se pretende impor ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>O problema, por\u00e9m, n\u00e3o se limita \u00e0 imagem institucional da marca. Infelizmente, quem sofrer\u00e1 as consequ\u00eancias diretas dessas decis\u00f5es s\u00e3o os franqueados. Pequenos e m\u00e9dios empres\u00e1rios que investem, geram empregos e dependem da aceita\u00e7\u00e3o do produto pelo p\u00fablico local. Eles n\u00e3o participam das decis\u00f5es ideol\u00f3gicas, mas acabam pagando a conta quando consumidores se afastam, boicotam ou simplesmente deixam de se identificar com a marca.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31075\" src=\"http:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/112cd7db-bab5-44fa-84d5-efb85da53bfc.jpeg\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/112cd7db-bab5-44fa-84d5-efb85da53bfc.jpeg 602w, https:\/\/sulsc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/112cd7db-bab5-44fa-84d5-efb85da53bfc-258x300.jpeg 258w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Imagens\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n<p>Quando empresas trocam o foco no produto por narrativas pol\u00edticas, assumem o risco de dividir um p\u00fablico que sempre foi plural. Marcas que dividem deixam de ser s\u00edmbolo nacional e passam a representar apenas um grupo, enquanto quem est\u00e1 na ponta tenta sobreviver \u00e0s decis\u00f5es tomadas nos escrit\u00f3rios corporativos.<\/p>\n<p>No fim, a campanha n\u00e3o valoriza o Brasil real nem o consumidor comum. Apenas refor\u00e7a uma estrat\u00e9gia j\u00e1 conhecida de ocupar espa\u00e7os comerciais com discursos que n\u00e3o representam a maioria, mas fazem muito barulho.<br \/>\nPublicidade deveria vender produto. Quando tenta vender ideologia, perde o essencial, a conex\u00e3o verdadeira com quem est\u00e1 do outro lado, e deixa preju\u00edzos para quem menos tem culpa.<\/p>\n<p>Aos leitores<br \/>\nDeixo aos leitores da coluna o meu desejo de um Natal de reflex\u00e3o, serenidade e uni\u00e3o familiar. Que este tempo renove a f\u00e9, fortale\u00e7a os la\u00e7os e nos inspire a seguir mais atentos, conscientes e firmes na defesa do que \u00e9 simples, verdadeiro e essencial. Que n\u00e3o nos falte coragem para pensar com autonomia, nem esperan\u00e7a para acreditar em dias melhores para o nosso Brasil.<br \/>\n<strong>Feliz Natal, com sa\u00fade, lucidez e paz.<\/strong><\/p>\n<p>@sabrinazminatto<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A transforma\u00e7\u00e3o de uma marca popular em ferramenta de discurso pol\u00edtico. A nova propaganda da Havaianas, estrelada por Fernanda Torres, n\u00e3o chama aten\u00e7\u00e3o pela criatividade nem pela qualidade art\u00edstica. O que realmente se destaca \u00e9 a escolha consciente de transformar uma marca popular em instrumento de ativismo pol\u00edtico. 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